Durante anos, muitos advogados evitaram anunciar por medo de infringir o Código de Ética. Desde o Provimento 205/2021 da OAB, o cenário mudou: o marketing jurídico é permitido, inclusive com impulsionamento pago, desde que a comunicação seja informativa e sóbria.
O que o Provimento 205/2021 permite
O provimento autoriza a publicidade profissional com caráter informativo, a produção de conteúdo jurídico e o impulsionamento em redes sociais e buscadores. O foco é informar, não captar clientela de forma mercantil.
- Conteúdos que explicam direitos e procedimentos
- Anúncios patrocinados com linguagem sóbria
- Identificação clara do advogado e da inscrição na OAB
O que continua proibido
Promessa de resultado, menção a valores de honorários como chamariz, oferta ostensiva de serviços e qualquer forma de captação indevida seguem vedadas. Por isso a criação dos anúncios precisa de cuidado.
Google Ads: a porta de entrada com maior intenção
Quem pesquisa 'advogado trabalhista em [cidade]' já está com o problema. Campanhas separadas por área de atuação, com páginas específicas, entregam contatos mais qualificados e facilitam a triagem.
Instagram e Facebook para autoridade
No Meta Ads, o melhor caminho é o conteúdo educativo: vídeos curtos explicando direitos comuns da sua área. Isso gera confiança e faz o potencial cliente lembrar de você quando precisar.
Com estratégia e respeito às regras, o tráfego pago deixa de ser um risco e vira uma fonte previsível de novos casos para o escritório.
Veja dores, canais recomendados, perguntas frequentes e como começamos a campanha.
