Marketing jurídico: como advogados podem anunciar no Google e no Instagram
O que o Provimento 205/2021 da OAB permite e como montar campanhas éticas que trazem clientes.
Advocacia
Tráfego pago para escritórios de advocacia
Tráfego pago para advogados: clientes certos, dentro das regras da OAB
Campanhas para quem precisa de um advogado agora, com comunicação informativa e ética, que leva o contato qualificado direto para o seu WhatsApp.
- Google Ads (pesquisa)
- Meta Ads
- Google Meu Negócio
Você se identifica?
Os desafios mais comuns de escritórios de advocacia
Dependência de indicação
O escritório vive de meses bons e meses vazios, sem controle de quantos casos novos vão chegar.
Contatos fora da sua área
Chegam dúvidas de áreas que você não atende e o tempo da equipe vai embora na triagem.
Medo de ferir o Código de Ética
A insegurança com as regras de publicidade faz muitos advogados nem tentarem anunciar.
Concorrência grande no Google
Escritórios maiores aparecem primeiro e você fica invisível para quem pesquisa.
Como resolvemos
A estratégia de tráfego pago para advocacia
- 01
Google Ads por área de atuação
Campanhas separadas para trabalhista, família, previdenciário, consumidor, com palavras de quem já está procurando ajuda.
- 02
Conteúdo informativo no Meta Ads
Vídeos e posts que explicam direitos de forma educativa, gerando autoridade sem captação indevida.
- 03
Página por área com triagem
Cada área tem sua página e perguntas iniciais que filtram o caso antes do WhatsApp.
- 04
Segmentação por região
Anúncios concentrados na comarca onde você atua, sem gastar verba com quem não pode atender.
Por que funciona
Tráfego pago faz sentido para escritórios de advocacia
- Quem precisa de advogado pesquisa no Google no momento do problema: é demanda com intenção alta.
- O Provimento 205/2021 da OAB permite publicidade informativa, inclusive anúncios pagos, desde que sem captação indevida.
- Um único caso bem conduzido costuma pagar vários meses de campanha, o que torna o retorno muito favorável.
Dentro das regras do seu setor
Toda a comunicação segue o Provimento 205/2021 da OAB: conteúdo informativo, sem promessa de resultado, sem mercantilização e sem oferta de serviços de forma ostensiva.
Exemplo ilustrativo
Como costuma começar uma campanha para advocacia
- Áreas iniciais
- 2 a 3 especialidades
- Contatos qualificados/mês
- 20 a 60*
- Primeiros sinais
- 7 a 21 dias
*Valores de referência para planejamento. Variam conforme região, oferta, verba, concorrência e atendimento, e não representam garantia de resultado.
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Perguntas sobre tráfego pago para advocacia
Advogado pode anunciar no Google e no Instagram?
Pode. O Provimento 205/2021 da OAB autoriza o marketing jurídico e o impulsionamento de conteúdo, desde que a comunicação seja informativa e sóbria, sem captação de clientela ou promessa de resultado.
Quais áreas funcionam melhor?
Áreas com dor urgente e alta procura, como trabalhista, previdenciário, família e direito do consumidor, costumam gerar contatos mais rápido. Definimos isso no diagnóstico.
Vocês fazem a triagem dos contatos?
Estruturamos perguntas iniciais na página e no WhatsApp para que você receba o caso já com contexto e descarte rápido o que não é da sua área.
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